在2025年8月，马来西亚吉隆坡的一个阳光明媚的日子，年轻的华人Tom激动不已。他意外地见到了NBA掘金队的明星球员阿隆·戈登，导致他甚至忘记了拍摄视频的按键。
戈登在361°品牌的推广活动中亮相，这次活动是他完成了中国之行后，首次踏上马来西亚的土地。
新冠疫情之后，前往马来西亚进行推广活动的只有戈登和教练里弗斯，让Tom感到这是一次无法错过的机会。他提前购买了361°的产品，成为品牌的VIP，获得了活动现场的优质座位。
运动品牌的营销活动不仅是为了展示自身的品牌能力，更是为了借助明星球员的影响力来实现销售增长，拓展市场。361°的球星亚洲行，正是其进军海外市场的鲜明标志。
在国际市场上，361°聚焦于篮球和跑步这两个领域。其中，在篮球方面，品牌借助戈登和联盟最佳中锋约基奇的影响力，推出了专属球鞋，吸引热爱篮球的专业消费者。
在跑步领域，361°采取了多方位合作的策略，签约了多位跑者并参与顶级赛事，以建立其专业形象。今年，该品牌成为马来西亚邮政跑步活动的运动服饰赞助商，同时在当地影响力日渐上升。
经过市场策略的调整后，361°东南亚团队逐步将目标转向了覆盖更广泛的产品线，尤其是低价的凉鞋与拖鞋，虽然这初期未能有效开拓市场。
随着东南亚经济的不断发展，消费者对高品质体育装备的接受度逐渐提高，品牌的溢价能力也有所改善。Tom通过电商平台购买的361°篮球鞋，与当地售价相比，便宜了约100-250马币。
这体现了东南亚年轻华人青年的消费趋势，他们追求潮流与功能，同时也愿意为品质支付更高的费用。据361°统计，跑步和休闲类产品依然是最受欢迎的商品。
361°通过综合的市场营销、赛事赞助及优质产品吸引广大年轻群体及中产阶级的关注。在接近7亿人口的东南亚，361°的品牌扩张逐渐加快，年底将开设一家乐器店，早在吉隆坡便开了首家直营店。
361°早在2018年就开始布局东南亚，与印尼最大的零售商建立了关系，产品已经覆盖74个城市。在线上，品牌与Shopee和Lazada合作，销售额在两年内翻了三倍。
在国内市场增长压力增大背景下，出海成为了中国运动品牌寻求业绩新增长的重要路径。361°不仅重视东南亚市场，也规划在2026年进行亚运会期间的商业尝试。
作为年轻消费者的代表，Tom在吉隆坡销售行业工作，曾热衷于耐克等国际品牌。但近年来，他的鞋柜中多了来自361°、李宁等国内品牌的鞋款，显示出对中国产品的认可。
尽管东南亚的气候条件温暖，但由于经济和文化存在差异，各国民众的消费心理各不相同。最近的调研揭示，阿迪达斯和耐克仍是最受欢迎的品牌，反映了市场的竞争激烈。
对于后来者的中国品牌而言，这一市场充满机会与挑战，Tom对于361°的“戈登5代”表示欣赏，并对未来的购买充满期待。361°也在不断努力，旨在吸引那些追求性价比和专业品质的年轻消费者。
361°的国际业务在2025年持续发展，尤其是东南亚及全球各大市场。上半年国际业务涌现出显著增长，海外销售网点已覆盖超过60个国家。
出海的方式各有不同，与361°同行的还有其他运动品牌，它们也在探索适合自己的市场策略。早在2016年，随着里约奥运会的来临，中国运动品牌便开始了出海之路，但实际成效仍需时间验证。
在解决渠道布局与运营上，361°采取了以代理模式为主，重点发展线上渠道，确保品牌能够触及更广泛的市场。
然而，中国各大运动品牌之间的竞争同样白热化，面对耐克、阿迪达斯等行业巨头，361°需要凭借独特的策略和品牌实力找寻属于自己的市场份额。
在这个充满机遇和挑战的时代，运营模式和市场适应性将成为品牌成功的关键因素。361°借助与亚洲奥林匹克理事会的合作，进一步寻求市场机遇，同时也要警惕营销与业务增长之间的平衡。
篮球、跑步等领域的赛事营销正成为361°打开新市场的重要手段，其在东南亚的成功基础上，未来还将向更广泛的亚洲市场延伸战略布局。
361°不仅关注东南亚市场，同时也在不断探索亚太地区的多样化机会，以应对国际市场的竞争。从中国产品的高性价比优势出发，有望在全球运动品牌领域占据一席之地。
